Conferencia de marketing digital 2012

1 Jun

¿Una pérdida de tiempo o un aprendizaje útil?

Últimamente me he dedicado a pasearme por conferencias de marketing digital y ecommerce, aburriéndome a veces mucho y otras repasando lo que ya sé. De todas formas me gusta ir y debatir con los demás asistentes y empresas las nuevas tendencias dentro de este ámbito.

Por eso espero con bastantes expectativas el Webcongress 2012 en Barcelona en su novena edición que bajo el lema  “LEARN, CONNECT, BUSINESS” presenta estrategias para la difusión de negocios en internet. Supongo que con este quieren decir fomentar el negocio, porque si mencionan la venta seguro que habrá muchos que protesten. No están los tiempos para vender mucho ni por internet ni en el resto de los canales.

Tendrá lugar los días 13 y 14 de junio en la Fira Barcelona, cerca de Plaza España y presentará en talleres, cursos y conferencias temas como SEO para principiante y para avanzados, SEM, analíticas Google, redes sociales. Las conferencias suelen estar atiborradas, porque las presentan ponentes de empresas conocidas como Privalia (Gemma Escribano), Ogilvy(Jordi Urbea), twitter (Linda Gavin) y Google (Javier Perez) y además no cuestan tanto. Al comprar una entrada a un taller, se puede añadir por 20 € un pase para todas las conferencias de un día. De todas formas, yo creo que vale más la pena asistir a los talleres especializados con 25 participantes. Así por lo menos se pueden hacer preguntas especificas y los ponentes se pueden ajustar más a su audiencia. Los temas son variopintos, van desde las últimas tendencias en las redes sociales, pasando por le móvil hasta estrategias de posicionamiento en buscadores.

Sugiero a aquellos que quieran inscribirse a los talleres hacerlo lo antes posible, porque sino se llenan. El registro se puede llevar a cabo a través de la web de webcongress: www.webcongress.com/barcelona/registro y para las conferencias plenarias en la web de bizbarcelona www.bizbarcelona.com.

Allí nos vemos!

Japón y EEUU: paralelismo u espejismo?

21 May

Presentado por:

 Marian Bula y Eva Gundermann

 

Yen japonés

Yen japonés

En este caso nos encontramos con que Japón pasa de un gran auge econónomico anterior a los años 70 a una época de recesión fuerte en los años 90 (Endaka).

Endaka fue la fase económica que se caracterizó por un yen muy fuerte.

 Que llevó a Japón a este auge?

  • Crecimiento del PIB = productividad
  • Exportaciones
  •  Reinversion en I+D
  • PPA (paridad poder adquisitivo) 

Porqué se da la recesión de los 90?

  • Japón tenía un sistema vulnerable y a la vez capaz de hacer reformas económicas, ejemplo: las medidas que tomaban cuando la crisis del petróleo estalló, Japón para ello utilizó la PPA y el cambio Y/$.
  • Sobreendeudamiento de las empresas ya que dependían económicamente de los bancos. Dando al banco un poder sobre la empresa.
  • El banco principal se sobreendeudaba con el Banco de Japón
  • Los bancos se enfrentan a sus propias pérdidas, amplificadas en el Sureste de Asia por la crisis financiera.
  • En 1998 se introdujo la “acción correctiva rápida”: los bancos activos internacionalmente deben tener un mínimo del 8% establecido por el Banco de Pagos Internacionales. Muchos bancos cierran oficinas internacionales
  • El Gobierno, tradicionalmente, inyecta dinero en los bancos con problemas o promueve fusiones. Esto cambia en 1997, cuando se hunde un gran banco.
  • Por los oligopolios
  • Problemas demográficos: envejecimiento de la población
  •  Aumento del gasto de Seguridad Social
  • Coste de vida altos PIB más alto que USA pero no con el mismo poder adquisitivo
  • Limitación de la mujer en el mercado laboral (50% de la fuerza de trabajo que se pierde)
  • Rigidez ante los nuevos cambios y mucha burocracia

Conclusiones:

 El caso de Japón tiene una similitud con lo que paso con los bancos estadounidenses como:

 – BearSternt

– Leman Brothers

– La Bolsa de NY

– Caso Madox

 Lo comparamos porque los bancos en USA gracias a hipotecas basuras, concesión de créditos a la empresas, especulaciones financieras, créditos y/o tarjetas de créditos fáciles a las familias, etc. iban dejando el dinero sin tener en cuenta si había o no la capacidad de recuperarlo. Todas estas especulaciones financieras es la causa de la actual crisis económica por la que estamos pasando.

 Japón entra en su gran recesión cuando ve que todo el dinero dejado a las empresas no es fácil de recuperar. El Gobierno introduce medidas de estímulo fiscal, pero provoca aumento de deuda pública y no estimula el crecimiento. Se bajan los tipos al 0,5%, pero había demasiada morosidad bancaria y no paraban de bajar los precios del activo.

Muchos bancos cierran oficinas internacionales.

El Gobierno, tradicionalmente, inyecta dinero en los bancos con problemas o promueve fusiones. Esto cambia en 1997, cuando se hunde un gran banco.

Todo ello hace que se genere una gran desconfianza por la inestabilidad financiera y hace que crezca el número de empleo, provocando muchos despidos.

Y pensar que toda esta mala gestión financiera ha sido gracias a grandes gurues de las finanzas. En estos tiempos se ha perdido completamente la confianza en el sector económico-financiero, y aun queda muchos meses y/o años para que vuelva a su cauce.

De todas estas malas operaciones financieras los que más han ganado son aquellos que han tenido la capacidad de dejar a empresas, bancos, familias en la banca rota.

Con los derechos de la mujer contra el alto coste del envejecimiento

21 May

“…Para conseguir unos mercados de trabajo y unos sistemas de pensiones sostenibles siguen siendo necesarias reformas radicales, con mayores tasas de participación de las mujeres…”

Son las palabras de Anna Diamantopolou, ex-comisaria europea responsable de Empleo y Asuntos Sociales.

Los efectos de una tasa de dependencia en descenso se hacen notar en la mayor parte de los paises europeos. Curiosamente se han tomado muchas medidas para financiar las pensiones, el retraso de las jubilaciones, se ha sugerido incrementar la emigración (tema no muy popular con grupos de extrema derecha), pero no se ha implementado una sugerencia tan banal como evidente: aumentar la participación de la mujer en la fuerza laboral. Se comenta que esto conllevaría a que las mujeres tuvieran menos hijos. Esta hipotesis me parece totalmente descabellada, pues los paises escandinavos son el mejor ejemplo de todo lo contrario.

papasueco

Suecia tiene según datos del Instituto Sueco una participación activa de la mujer en el mundo laboral del 79%, una de las más elevadas del mundo. Las diputadas del Riksdag ocupan un 47% de los asientos, y hay 10 ministras sobre un total de 22. Y en altos de cargos de sociedades anónimas encontramos a un 25% de mujeres. Al leer esto pensando en lo mencionado antes una se pregunta: Será que los suecos se están quedando sin descendencia, con tanta mujer empeñada en hacer carrera? Nada más lejos de la realidad.

Más hijos en Suecia

Gracias a una serie de mecanismos, las suecas tienen más hijos en promedio que las españolas. Según la ONU, las suecas tienen un promedio actual de 1.87 hijos por mujer, con tendencia a mantenerse estable en las próximas décadas. Por el contrario las mujeres en España tienen un promedio de 1,27 hijos por mujer, con tendencia a bajar. La población sueca tiene un índice de crecimiento de 13,7% del 2005 al 2050, mientras que España se queda atrás con un -0,2%.

En gráficos esta sería la evolución de España y Suecia proyectada al 2050 por la oficina de censo estadounidense.

Piramide poblacional en España, 2050 según el censo de los EEUU.

Piramide poblacional en España, 2050 según el censo de los EEUU.

Se puede apreciar en este gráfico que es una piramide invertida, hay una base más estrecha que la parte superior, de las edades comprendidas entre los 65 y 85 años. El que en la franja de edades por encima de los 85 años no haya mucho volumen simplemente indica una esperanza de vida en promedio por debajo de esta franja, sobre todo en los hombres. Dicho de otra forma, la tasa de mortalidad en descenso como en el resto de Europa no es compensada con una tasa de natalidad alta, ésta también baja. Hay más personas de edad que personas jóvenes que paguen por ellos, de allí se derivan una serie de problemas del gasto público.

Cómo se presenta esta piramide en Suecia?

Piramide poblacional en Suecia, 2050, según el censo de los EEUU.

Piramide poblacional en Suecia, 2050, según el censo de los EEUU.

A primera vista es evidente que hay una  base más amplia, aunque no sea igual de ancha que la franja de edades de los 55 a los 65 años. Aquí también ha disminuido la tasa de natalidad, pero se ha podido frenar la evolución que ha tomado el crecimiento negativo en España. No existe un envejecimiento como en el gráfico anterior, pues la mayoría de personas están en edad de actividad laboral, y no en el grupo a partir de los 70 años. Se puede predecir que con una piramide poblacional así habrá no habrá déficits presupuestarios por pensiones ni problemas de gasto público. En un principio la económia sueca tendrá una evolución favorable.

The Swedish Way – mecanismos suecos a favor de la mujer

Visto de esta forma, los suecos dan envidia. A mi me dan envidia sobre todo las mujeres suecas, pues están en una posición muy favorable. A la vez que trabajar y contribuir al PIB, tienen hijos y fortalecen la económia sueca. Son todo unas “super-woman”. Hay que decir que el gobierno sueco, del que forman parte al menos un 50% de mujeres, ha instaurado mecanismos que han surtido efecto. No sólo hay baja por maternidad, también existe el subsidio por permiso parental de 480 dias, que equivale a un 80% del salario. La ley de paternidad ha tenido como efecto que un 69% de los padres tomen la baja por paternidad. Sería de desear para toda la Unión Europea, pero sobre todo para España que del Swedish Way con la igualdad de los géneros se pasase al Spanish Way. Resulta que en España no sólo hay toreros, sino que también mujeres que tienen hijos, con los que podrían contribuir a un futuro mejor.

E.ON y RWE bajo investigación de colusión

21 May
Artículo del Spiegel sobre sospechas de manipulación de precios

Artículo del Spiegel sobre sospechas de manipulación de precios

Se sospecha que tanto una como la otra empresa que están entre las 4 mayores del mercado alemán de energía han participado en colusiones. Según un artículo de la revista alemana Spiegel la Asociación Alemana de Consumidores de Energía ha instigado un pleito contra E.ON y RWE por haber manipulado los precios en la bolsa EEX y haber escarecido energía a propósito. El representante de esta asociación Aribert Peters habla de “daños exorbitantes” causados por la colusión. Estos se sumarían hasta los 3.600 millones de euros tan sólo en el 2007 cobrados de más por E.ON. La cifra total sería de 12.600 millones de euros, y afecta tanto a mayoristas como la industria, las plantas de energía de las comunas y los consumidores privados. Peters se basó en una investigación de la Comisión Europea, que fue llevada a cabo en el 2008. Esta investigación no tuvo consecuencias al reducir las empresas su redes y su capacidad de plantas de energía.

Todavía quedan por ver los resultados de la investigación de la institución antimonopolio alemana, el Bundeskartellamt. Las fiscalías de Essen y Düsseldorf están analizando el caso. Las empresas han negado haber participado en manipulaciones, pero yo me pregunto porque el actual director general tiene que dejar su puesto en 2010 y porque hay tantas protestas por parte de los consumidores alemanes. A mi ver que tendría que ver con que los recursos han sido realmente escarecidos a próposito, creando así más margen para la empresa y distorsionando la ley de oferta y demanda y la libre competición. Esta tendencia en el mercado alemán no quedará sin sanciones, tanto a nivel alemán como europeo.

Diferencias entre Japón y Corea del Sur

24 Abr

Según una noticia de hoy de la BBC Corea del Sur evita entrar en la recesión. Aunque es un pais que como Japón depende mucho de las exportaciones que han disminuido ha conseguido evitar la crisis hasta el momento. Las medidas tomadas por el gobierno de Corea del Sur fueron invertir masivamente ($37 billones) en un programa para incentivar la economía domestica. El banco central bajó los tipos de interés paulativamente desde octubre del 2008.

La diferencia con lo pasa en Japón es que el consumo doméstico no ha bajado, sino que ha subido al igual que la construcción. Según Kim Jae-eun, economista en Hana Daetoo Securities, la economía se ecuentra en mucho mejor estado de lo que se pensó y se espera que se recupere pronto.

Adjunto el enlace:

http://news.bbc.co.uk/2/hi/business/8015918.stm

Me gustaría preguntar a los aquí presentes si ven más diferencias que explicasen esta diferencia en la economia con Japón. Me faltan datos, pero me podría imaginar que hay menos endeudamiento en Corea del Sur y que la evolución demográfica y de costes mayores como la Seguridad Social se presentan de otra manera.

Este blog

24 Abr

lo empecé a escribir por casualidad. Nuestro querido profesor de economía Alvarez quería que participasemos en el suyo. Asi que me puse a escribir, redacté algunos artículos con mi amiga Marian y otros sola.

Me imagino que lo iré cambiando de tanto en tanto.

Un saludo,

Eva.